基于视觉追踪的农贸市场设计--消费者角度研究

视觉是人的基本感官之一,视觉引导也是牵动消费者购物顺序、购物欲望的决定性影响因素。大型商业综合体具有高度的复杂性和未知性,其中以视觉追踪为设计思路的研究发挥着显著作用,从建筑特征和消费者行为心理两者间探究,进一步分析购物路径上的强弱势因素,有助于优化消费路线,提高购物效率。

 

购物中心发展指数报告显示,2018-2020年以来,我国一直是全球购物中心建设最为活跃的国家,没有之一。同样,我国的互联网零售业也处于世界顶尖位置,二者此消彼长。这样一来,传统的商业设计逐渐被淘汰,不另辟蹊径进行设计改良完善的话,将不得不面临滞后和退出竞争,只有在人性化、合理化等角度有所突破的专业设计才能延长商业寿命。

 

寻路行为是人类本能,在商场购物时,也会自觉抓取注视关键信息点,较有规律的标志物能够有效指引视觉联动,从而影响购物路线。对于农贸市场设计的视觉追踪可大体归纳总结以下三个角度:

  1. 灯光明暗&视觉路线;
  2. 商品陈列&视觉路线;
  3. 标志物&视觉路线。

 

首先,灯光的明暗最有机会造就整体空间的层次感。平铺直叙的灯光照明是大多数农贸市场或商业空间最容易犯的通病,没有设计理念以及没有专业知识,从而导致灯光设计被忽略。有效且合理的灯光设计,不仅要明暗有序,还要针对市场各业态采取不同的照度、色温设计,高效引导顾客的消费路线,做到兼顾彼此、层次分明、冷热有序。

(上图:佰映为某市场量身定制的灯光设计详表)

 

除了整体环境灯光,商品陈列也是与视觉追踪息息相关的一环。整齐的商品陈列在任何前提下,往往都一定优于随心所欲的摆放,这一点毋庸置疑;但不同业态的商品,究竟如何摆放才能最有利于整齐划一的效果呢?这就需要通过丰富的农贸市场业态设计经验来实现。例如:水果摊位经营品类由大到小可分为多种类型,那么能够兼顾适用于不同体型的水果,且可层次鲜明摆放利于选购的台面设计,就成为了必不可少的设计能力。

(上图:佰映打造的农贸市场商品陈列整齐样板)

 

标志物和视觉追踪的关联性则更深层体现在文化感受领域。具有特点且吸引眼球的标志物不仅仅停留在装饰装修层面,还应充分结合当地文化,挖掘引领深度的内心精神体验。要打造农贸市场的标志物,需从项目背景、环境因素、历史因素、文化因素等多方面进行探究,万不可千篇一律追求所谓“网红”风,言过其实或不知所谓的网红元素过气甚快,且易成诟病。真正意义上对文化的理解,不仅要从内心深处有感而发,还应激起消费者的共鸣,成为一大亮点,自然也成为视觉追踪的重要环节。例如作为豆腐、豆制品生产、交易发源地的温州南塘巾帼农贸市场,以豆腐制作工艺为传承意向,打造豆腐研磨铜像,不仅将农贸市场的门厅形象突出饱满,更是把巾帼精神、农贸文化弘扬光大,成为一方经典。

 

(上图为温州现代菜篮子集团旗下运营、打造的巾帼农贸市场)

 

 

创建时间:2020-12-15 15:47
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