如何评测农贸市场的辐射能力

农贸市场的辐射能力,有何意义?农贸市场的辐射能力可以从侧面来看待该农贸市场的价值。在一般情况下,我们对于农贸市场辐射力,以辐射半径和辐射用户作为基本参考元素,并且对辐射用户特征进行综合考量,以此来判断一个农贸市场的辐射能力。在这篇文章中,我们将对于农贸市场的辐射能力的评测方式,做一个陈述。

 

农贸市场辐射能力——辐射半径

 

一般来说,一个大中型的农贸市场,其辐射半径在35公里,而一个小型的农贸市场,其辐射半径在5001000米左右。而辐射半径一方面是取决于农贸市场自身的体量,另一方面也与相似的竞品有关,比如其他农贸市场,生鲜超市,农贸超市等。

 

img1

(图片来自网络)

目前一线城市已经呈现农贸市场逐步超市化,其辐射范围由一个大型的农贸市场转变为多个小型的农贸市场,其主要原因在于一线城市的很多用户没有太多的时间去购买农贸产品,时间成为购买农贸品的主要成本。

 

农贸市场辐射能力——辐射用户

辐射人群是指该农贸市场在辐射半径中所覆盖的人群数量,辐射用户的多少,这决定着一个农贸市场的已存用户以及潜在用户,是一个农贸市场的上限。在农贸市场的用户激活中,这些用户将成为我们的主要目标。一般来说,一个大中型农贸市场的辐射用户在三万到五万人,而一个小型农贸市场的辐射用户在五千人到一万人。我们也可以比较具象来说,这所谓的几万人,每天菜篮子中的食物,是否都出于这个农贸市场。

 

img2

(图片来自网络)

 

农贸市场辐射能力——用户画像

 

用户画像这个词,在之前的文章中,讲了很多次。举个例子,一个中型农贸市场,辐射半径在4公里,辐射用户大致在3万人。如果说,调研仅仅做到这一步,那工作等于白做。因为这三万人,都是什么样的特性,你根本无从所知。他们会不会选择在该农贸市场购买,什么时间购买,频次如何,等等一系列问题,都是一个问号。

 

所以判定一个农贸市场的辐射能力,辐射半径和辐射人口,这是死的,是硬考量指标,真正对于成绩的影响,是软性的,也就是我所说的农贸市场辐射范围内的用户人群。

img3

(图片来自网络)

一般来说,要对这几万人,做一个基本的认识,首先是人口的年龄段如何,是以年轻化为主,还是老龄化为主;人群分布在哪几个小区,这些小区的房价以及房价背后所代表的人群生活质量如何;我们得到年龄结构以及他们的购买力后,我们根据他们起床的习惯推测出其购买农贸产品的时间习惯,最后得出他们的购买频次与周期,甚至可以细化到他们的购买时间。

 

当然,我们在对这些用户的特征进行综合分析后,我们还应该结合实际的情况来看待,再进行优化,例如我们是否会根据用户的习惯,如果该农贸市场的用户都是上班群体,那么他们在五点到七点之间,针对性的推出活动,养成他们的购物习惯,最后影响到他们的生活习惯。

 

用户画像——用户的综合特征,将决定着我们对于一个农贸市场的激活能否到哪一步,付出的成本和得到的收益,我们是否值得,更是我们对于一个农贸市场辐射能力的最重要的判断。

 

结语:

 

农贸市场辐射能力,如果不做出改变,基本来说是一个定量,我们可以通过辐射半径占3分,辐射人群占3分,用户画像占4分,334对农贸市场辐射能力做一个估值。

 

但其实农贸市场辐射能力也会是一个变量,因为我们在对农贸市场的辐射半径、用户人数、用户画像进行综合分析后,我们可以得到一个大约值,但是我们也能够通过一些调整与变革,让该农贸市场辐射半径更大,使得潜在用户的转化率更高。

 

创建时间:2019-08-26 15:31
网站首页    农贸市场设计    农贸市场设计要点    如何评测农贸市场的辐射能力

每日免费获取行业最新动态

关注官方订阅号

  • 设计案例:乡里乡亲农贸市场

    设计上佰映贯行客货分流原则,动线合理,既便于商品进出、又增加消费者购物体验以及步行安全。在市场东北角设置市场的垃圾处理中心,便于垃圾分类、清运。在市场内部设立了卫生间、与社区配套的业态:配钥匙店铺、修裤脚店铺等便民店铺,让市场形成一个多功能、高效率一站式购物服务的综合性市场。

    85 2021-11-30
  • 设计案例:云南江那农贸市场

    江那市场作为砚山城市里最具“烟火气”的场所,不仅是百姓日常生活关注的焦点,也是展示城市文明形象的重要窗口,市民逛市场顺不顺心、满不满意,市民心里有杆秤。经过文山州市场综合开发服务有限公司的筹划运营,佰映公司的专业化设计后,昔日“脏乱差”的现象已一去不复返,如今的江那市场焕然一新。

    123 2021-11-26
  • 设计案例:胜利东路农贸市场

    基于胜利东路市场服务人口众多,肩负解决百姓基本生活需求的任务,佰映设计以高标准打造,让胜利东路市场成为一个带给百姓绿色健康的农产品的标杆市场。以提高居民生活及购物品质,远离“脏乱差”,给百姓一个“文明、舒适、放心、惠民、智慧”的示范性农贸市场为目标,成为界首市标志性民生工程。

    170 2021-11-17
  • 设计案例:绍兴市合心农贸市场

    合心市场本着便民利民的服务理念,在绍兴市供销社的大力支持下,市社下属绍兴市市场开发服务有限公司斥资建设打造新型综合智慧农贸市场。项目共两层,市场位于建筑一层,二层为教育培训及办公区域。建筑面积2983㎡,其中市场面积1500㎡,市场配备卫生间,垃圾处理间及室外配套停车场。

    227 2021-11-10
  • 设计案例:阜阳市颍阳农贸市场

    颍阳农市场位于安徽省阜阳市颍上县中部,中山路与解放路交叉口,颍阳是花园小区内的社区配套型市场。社区配套服务级农贸市场的辐射范围为500米,在此范围内有颍阳花园、荣禾绿园、玫瑰花园等住宅小区。

    203 2021-11-09
  • 设计案例:天津登州南路农贸市场

    登州南路市场位于天津市东丽区,是典型的社区配套功能小型市场,以服务500米辐射范围内小区居民为主。社区配套型市场目前正处于快速铺设的发展过程。要精准定位、打造社区级市场,要注重4个关键点:品类、引流、比重、体验。

    203 2021-11-04
  • 佰映设计案例:滨州市邹平县见埠农贸市场

    邹平县位于山东省中部偏北,由滨州市代管。见埠农贸市场是典型的县级市场,有着交易量大、交易时间集中、先天基础建设条件简陋等特点,以上几点也是大部分县级市场的共有特征。为了更精准、高效地完成县域级别市场提升改造设计工作,首先要归纳总结项目现状和亟待解决的问题,对症下药,且兼顾当地本土行情以及投资性价比。

    296 2021-10-15
  • 佰映设计案例:杭州文二农贸市场

    文二农贸市场,全称文二街农副产品综合市场,是典型的钢结构大棚类综合市场。由杭州三兴工贸有限公司(改制前为杭州装饰材料总厂)主办、建设、经营。文二街农副产品综合市场是在1999年4月响应市政府的“退路入室”的号召。

    816 2021-09-09

相关案例推荐