特别版:农贸市场定位网红品牌店的可行性(上)

之前有好几个农贸市场主办方,跟我谈及对网红品牌店的羡慕,也和我积极进行了讨论,我们农贸市场行业能否做成网红品牌店,是不是能够增收,是不是能够保证大量的客户。经过我自己的大量查找资料,调研各个行业的网红品牌店,得出以下结论:农贸市场不要轻易定位网红品牌店。

 

为什么?我将用篇文章来说明,为什么农贸市场不能轻易定位网红品牌店。首先,我们来看看,近年来出现的网红品牌店,都是在哪些行业,他们又拥有着哪些套路。

 

你必须明白一个事实,

网红品牌店没有那么美好,

所谓网红品牌店寿命都很低。

 

网红品牌圈有这样一句一年红火两年降,三年四年换行。前有赵小姐不等位关店,后有孟非小面凉凉,可见网红店短命是行业常见的现象。可以说,生命周期非常短,所以网红店往往出现在餐饮行业,特别是奶茶,为什么?购买的成本低,用户基数广,特别是造一个网红品牌店,赚加盟费,这是暴利行业。真正去做网红店赚钱,最终热度会下降,也就靠赚加盟费了。

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网红品牌店如何快速打造?

 

我们佰映公司内部,就有一个善于营销的互联网专家,他和我说起了,网红店快速打造的几个要点。

 

1.       颜值经济时代,什么叫颜值经济,我们的年轻群体,大多以好看为第一要义。好吃不好吃,另当别论,先好看。曾经的装修风格,已经过时了,真的无法去吸引现在的年轻人,大家都看烂了,没必要了。现在的网红店装修都主ins风、性冷淡风、黑白极简风、暗黑工业风,只要能让年轻的用户,能够在店里玩的开心,特别是愿意主动拍照发朋友圈,为高颜值的产品买单就可以了。

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2.       每个网红品牌店都有一独一无的网红产品,有这么几个特点,造型吸睛,口味独特,或包装设计极具个性化,总之一句就是颜值特别高,产品好看,这样一些年轻的群体,购买后,再拍照发朋友圈后,好像能彰显自己的逼格与时尚。

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3.       网红品牌店最擅长的就是营销。开店时线下雇人排队营造门店火爆的错觉,线上找一些段位不高,性价比高KOL抖音拍起来,再用微博、公众号甚至小红书图文大量宣传,各大门户网站的通稿持续发酵一段时间,基本就能营造出火爆全网了。不来这家网红店你就落后了的氛围。引得追时尚潮流的年轻人们纷纷来店里,购买产品,发送到朋友圈,一波操作下来就成为了网红店。

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高关注度、高认知度、高频消费和高感知度,这是所谓网红店的标签。所以现在的网红店,快消品居多,茶饮、餐饮小吃、甜品,刚需且消费频次高,因为天然的复购率会比其他产品高。如果浏览抖音比较多的朋友可以发现,抖音上最火的网红店不是火锅、茶饮就是烘焙店,因为吃这玩意,大家都消费得起,几乎所有的年轻人都是其潜在用户,并且重复购买率会很高。

 

结语:

 

你们有没有发现一点,所谓的网红品牌店,卖的大多是快消品,靠得是大量的营销和精心的产品构架。这与农贸市场的产品,有何不同?而农贸市场为什么又不能向品牌网红店靠齐?留下一个思考题,我们下篇文章见。

 

创建时间:2019-07-27 09:49
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